9月2日登陸內(nèi)地的好萊塢大片《盜夢空間》，在短短的5天之內(nèi)卷走9300萬票房的同時，片中萊昂納多用以甄別真實與夢境的小道具——陀螺也意外火爆。片方配給影院的少量紀念版陀螺以12元/只的價格出售，在影片上映當天就被一搶而空。而民間渠道售賣的紀念版陀螺價格從130元到180元不等，并且短短一周之內(nèi)售出數(shù)百件。這一情況讓影院和片方都大呼意外！觀眾熱搶電影衍生品，這在中國電影市場上已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。中國觀眾對電影衍生品有很大的需求，電影衍生產(chǎn)品的市場空間很大。然而，對于內(nèi)地絕大部分電影公司來說，這片市場仍舊是缺失的。
陀螺熱賣 片方影院始料未及
一只技術含量并不高的陀螺，在網(wǎng)上的售價高達130元人民幣，并且購買者眾多。這是記者日前在淘寶網(wǎng)上搜索“盜夢陀螺”得到的訊息。淘寶網(wǎng)顯示，出售“盜夢陀螺”的賣家有十多個，價格從130元到180元不等。開價130元的賣家由于是最早在網(wǎng)上售賣這一貨品的人，他的網(wǎng)店在不到一周的時間里，已經(jīng)售出陀螺300多只，銷售額接近4萬元人民幣。
另一方面，記者從UME華星等北京的影城了解到，影院也有少量陀螺售賣，售價只有12元，但在《盜夢空間》上映當天就已經(jīng)被一搶而空了。“從片方到影院，大家都覺得這個陀螺只不過是個電影里的小道具。宣傳作用遠大于商業(yè)價值，因此沒有人把它當作電影衍生品來對待。”華星影城的經(jīng)理劉暉告訴記者，起初影院從片方那里拿了30來個陀螺，希望擺在影院里售賣能起到更好的宣傳作用，“還真沒指望它能掙錢，所以價格就定在12元?！边@批陀螺在影片上映當日就被搶購一空，讓影院有些措手不及。現(xiàn)在“盜夢陀螺”在網(wǎng)上熱賣，影院想進貨也來不及了。劉暉說，就算現(xiàn)在下單，等陀螺制作完成，再通過若干環(huán)節(jié)送到影院的時候，估計電影都要下片了。
