社交網(wǎng)站臉譜的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格14日剛剛迎來(lái)28歲生日，預(yù)計(jì)本周他還將收獲“大禮”，有可能見(jiàn)證臉譜創(chuàng)造迄今規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)公司上市紀(jì)錄。但臉譜的上市盛宴近日被連潑“冷水”，最新公布的調(diào)查結(jié)果和傳出的大客戶(hù)停止投放廣告等消息，使臉譜的廣告影響力頻遭質(zhì)疑。

用戶(hù)點(diǎn)擊率是廣告商衡量廣告效果、確定廣告費(fèi)支出的核心指標(biāo)。美國(guó)CNBC電視臺(tái)和美聯(lián)社15日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，在1004名臉譜用戶(hù)中，有57%的人表示他們從未點(diǎn)擊過(guò)臉譜網(wǎng)站上的廣告及企業(yè)付費(fèi)內(nèi)容，只有4%的用戶(hù)表示經(jīng)常點(diǎn)擊廣告。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟件公司W(wǎng)ordStream當(dāng)天公布的一份分析報(bào)告，對(duì)臉譜廣告和谷歌在線顯示廣告進(jìn)行了對(duì)比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)臉譜廣告點(diǎn)擊率只有0.05%，而谷歌在線顯示廣告的點(diǎn)擊率為0.4%。報(bào)告認(rèn)為，點(diǎn)擊率低說(shuō)明臉譜廣告在目前最熱門(mén)的用戶(hù)定向上有欠缺，同時(shí)也缺乏吸引人的廣告模式。

《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體還報(bào)道說(shuō)，作為在廣告上花費(fèi)最多的3家美國(guó)企業(yè)之一，通用汽車(chē)公司已決定不再向臉譜支付廣告費(fèi)，只保留免費(fèi)的企業(yè)頁(yè)面。

一些分析人士表示，有關(guān)臉譜廣告影響力等的質(zhì)疑，對(duì)于其IPO表現(xiàn)也許不會(huì)產(chǎn)生明顯影響，但這些質(zhì)疑對(duì)投資者來(lái)說(shuō)不啻為提醒，同時(shí)也表明上市對(duì)臉譜來(lái)說(shuō)只是開(kāi)始，它要想真正“俘獲”市場(chǎng)信心仍需付出更大努力。　據(jù)新華社舊金山5月15日電(記者李宓)

來(lái)源：新華每日電訊 編輯：張少虎