中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》9月20日?qǐng)?bào)道，長(zhǎng)期以來(lái)，日本一直是全球奢侈品重要市場(chǎng)。豪華服飾、精致手提包是眾多女性消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。但經(jīng)濟(jì)衰退使日本居民消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨變，節(jié)儉成為新時(shí)尚。
經(jīng)濟(jì)衰退改變民眾消費(fèi)習(xí)慣 沃爾瑪受熱捧
日本是全球主要的奢侈品市場(chǎng)。不久前，日本人還在大量購(gòu)買(mǎi)價(jià)值100美元的甜瓜和售價(jià)1000美元的手提包。即使是在日本“迷失的十年”里（從上世紀(jì)90年代開(kāi)始），日本消費(fèi)者仍然十分熱衷購(gòu)買(mǎi)奢侈產(chǎn)品。但這次經(jīng)濟(jì)衰退使日本消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，許多日本人告別奢侈品商店轉(zhuǎn)向沃爾瑪。
自從2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，沃爾瑪還從來(lái)沒(méi)有從日本獲利。但是自從去年11月開(kāi)始，沃爾瑪在日本的商店銷(xiāo)售額不斷上升，有望扭虧為盈。許多折扣商店的銷(xiāo)售額也出現(xiàn)增長(zhǎng)。
相反，曾經(jīng)銷(xiāo)售異?；鸨纳莩奁穼Ｙu(mài)店卻遇到危機(jī)。世界知名奢侈品牌路易-威登女性提包一直以來(lái)深受日本女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。但今年前六個(gè)月，路易-威登產(chǎn)品的銷(xiāo)售量卻大幅下跌20%。受到金融危機(jī)影響，路易-威登公司也取消了在東京開(kāi)設(shè)一家新專賣(mài)店的計(jì)劃。
奢侈品被時(shí)尚愛(ài)好者拋棄 節(jié)儉成為新時(shí)尚
日本新一代時(shí)尚愛(ài)好者并不追求奢侈品牌。他們更喜歡從二手商店淘寶，找到自己喜歡的產(chǎn)品。這也導(dǎo)致日本二手商店數(shù)量大幅增加。一位19歲的日本居民說(shuō)：“路易-威登對(duì)我沒(méi)有任何吸引力。人們?cè)?jīng)認(rèn)為應(yīng)該擁有一件路易-威登產(chǎn)品。但現(xiàn)在的年輕女孩已改變觀念。”
在新的消費(fèi)環(huán)境下，便宜就是時(shí)尚。豆芽、洋蔥和蘑菇等廉價(jià)蔬菜的銷(xiāo)售量開(kāi)始上升。與以往購(gòu)買(mǎi)100美元的甜瓜相比，現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜的香蕉。一位36歲的家庭主婦說(shuō)：“我從去年就開(kāi)始減少了水果的購(gòu)買(mǎi)量。以往看品牌，現(xiàn)在看價(jià)格?！庇陚愫陀暌碌匿N(xiāo)量也大幅提升。人們不再隨便打的，而是決定步行。
零售業(yè)爆發(fā)激烈價(jià)格戰(zhàn) 出現(xiàn)“山寨啤酒”
商店開(kāi)始出售一種“仿冒啤酒”，用大豆和豌豆蛋白質(zhì)代替大麥和酒花釀制啤酒。日本7-11便利店推出的新啤酒價(jià)格是1.35美元一罐，而另外兩家商店的啤酒價(jià)格更低，甚至降到1美元以下。日本也出現(xiàn)一場(chǎng)牛仔褲價(jià)格戰(zhàn)。兩家零售公司爭(zhēng)相降價(jià)。
（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 編輯：歐葉）
